Storytelling er én af de mest effektive måder til at formidle budskaber på. Gennem historiefortællinger kan du skabe bedre mening, vække store følelser og forbinde dig med andre mennesker på en konstruktiv måde. Ajourført d. 07-07-2025 af Kasper Sørensen • CEO @ BestTellers En fængende indledning er afgørende, da den sætter scenen fra start. I en verden fyldt med information, bliver storytelling en nøgle til at differentiere sig – både i marketing, branding og organisationskommunikation. Nøglepunkter: Storytelling skaber mening og engagement. En god fortælling kræver struktur og relevans. Flere former for storytelling – tilpasset formål. Storytelling styrker både intern og ekstern kommunikation. Effektiv storytelling kræver strategi og indsigt. Indholdsfortegnelse Hvad er storytelling? Storytelling er kunsten at fortælle historier. Det handler om at strukturere information, så den bliver levende, vedkommende og mindeværdig. En god fortælling har typisk en hovedperson, en udfordring, en udvikling og en løsning, hvor handlingen driver historien frem og skaber spænding: Hovedpersonen fungerer ofte som subjektet i fortællingen, der har et mål eller ønsker at opnå noget. Vigtige elementer i storytelling er bl.a. plot, karakterer og spænding, som tilsammen aktiverer lytterens interesse. En historie starter med en forandring, der sætter handlingen i gang og danner grundlaget for fortællingens udvikling. Det er netop gennem dramaturgi, at modtageren kan spejle sig, forholde sig til og forstå karakterens følelser og situationer. Storytelling engagerer lytteren til at gøre indholdet relevant og relaterbart. I erhvervslivet bruges storytelling til at formidle værdier, skabe forståelse og styrke relationer – internt i organisationen såvel som eksternt over for kunder, samarbejdspartnere og samfundet i øvrigt. Definition: “Storytelling, også kaldet historiefortælling, er kunsten at formidle budskaber, oplevelser eller information gennem fortællinger, der engagerer og skaber følelsesmæssig forbindelse hos modtageren.” Kasper Sørensen CEO @ BestTellers Hvordan kan man aktivt bruge storytelling? For at bruge storytelling effektivt, skal du følge 6 grundlæggende trin: Definér formål – Hvad vil du opnå med din fortælling? Kend målgruppen – Hvem taler du til, og hvad rører dem? Skab en hovedperson – Helten, som målgruppen kan spejle sig i, og hvis handlinger driver historien frem. Identificér konflikten – Hvilken udfordring skal overvindes? Byg dramatisk kurve – Introduktion, udvikling, klimaks og løsning, hvor spændingen opbygges og kulminerer. Afslut med mening – Hvad er budskabet? Hvad skal målgruppen tage med sig videre? Storytelling kan formidles gennem tekst, tale, billeder, video eller en kombination af medier. Det vigtigste er, at historien er ægte og relevante. Storytelling – Model En model til storytelling er “Den Klassiske Dramaturgiske Model“: Eksposition – Introduktion af hovedperson og situation. Konflikt – Noget forstyrrer balancen. Opbygge spænding – Udfordringer vokser. Klimaks – Konfrontation med konflikten. Løsning – Problemet løses, balancen genoprettes. Pointen – Budskabet eller læringen. En anden model er “The Hero’s Journey”, som ofte anvendes i film. Den beskriver helten, der møder modstand, og vender tilbage med ny indsigt. Storytelling – Eksempel Lad os tage et eksempel på effektiv storytelling i branding: Virksomhed: Patagonia (outdoor-tøj). Approach: I stedet for at markedsføre deres produkter, fortæller Patagonia historier om miljøaktivisme, bæredygtighed og ansvarlig produktion. Outcome: Historierne inspirerer og engagerer deres kunder. De bliver et brand med en mission, som kunderne føler sig en del af. Hvilke former for storytelling findes der egentlig? Der findes flere typer af storytelling afhængigt af formål og kontekst. Nogle af de mest anvendte former er: Personlig Storytelling: Hvor afsenderen deler egne erfaringer og oplevelser. Corporate Storytelling: Hvor organisationer fortæller om deres identitet, værdier og rejse. Storytelling Branding: Hvor virksomheder forsøger at bygge en følelsesmæssig fortælling omkring deres brand. Strategisk Storytelling: Hvor fortællinger bruges til at nå forretningsmål ved at demonstrere resultater gennem cases. Visual Storytelling: Hvor fortællinger formidles gennem anvendelse af billeder, video og visuelle medier. Herunder går vi endnu mere i dybden med de mange forskellige typer inden for storytelling og historiefortælling. Personlig Storytelling Personlig Storytelling er en fortælleform, hvor du bruger dine egne oplevelser, erfaringer eller følelser til at formidle et budskab. Formålet kan være mangeartet – det kan bruges i personlige samtaler, foredrag, markedsføring, undervisning eller kunstnerisk formidling. Det særlige ved personlig storytelling er, at den skaber autenticitet og nærvær, fordi fortælleren inviterer lytteren tættere på sig selv. Corporate Storytelling Corporate Storytelling bruges af virksomheder til at kommunikere strategier, værdier og kultur – både internt og eksternt. Præsentationen af virksomhedens historie og værdier er afgørende for at skabe engagement hos både medarbejdere og omverdenen. Corporate Storytelling er nyttigt i forandringsprocesser, hvor det handler om at skabe forståelse, engagement og ejerskab. Storytelling Branding Storytelling Branding er processen med at forme et brands identitet gennem historier. Storytelling handler om at vise, hvad brandet står for. Store internationale brands som Nike, Adidas, Microsoft og Apple har brugt storytelling til at skabe stærke følelsesmæssige forbindelser. Storytelling Branding skaber loyalitet. Når forbrugeren kan identificere sig med et brands fortælling, bliver brandet mere end en leverandør. Strategisk Branding Strategisk Branding er en målrettet anvendelse af historier for at opnå specifikke formål, herunder branding, kulturforandringer eller PR. Her kombineres klassiske fortælleprincipper med analyse af målgruppe, kanalvalg og forretningsmål. Det er altså storytelling med strategi bag. En strategisk fortælling er både autentisk, relevant og aktuel. Den skaber retning og kan fungere som løftestang for forandring eller vækst. Visual Storytelling Visual Storytelling bruger billeder, grafik, animation og video til at fortælle historien på sociale medier og digitale platforme. Ved at anvende visuelle elementer kan du engagere og gøre fortællingen mere levende og engagerende end tekstbaseret kommunikation. Visual Storytelling kombinerer ofte tekst, billede og lyd for at skabe dybde og kontekst, og kan være alt fra infografikker til dokumentarfilm. Intern brug af strategiske fortællinger Intern brug af storytelling er et redskab, når virksomheder ønsker at styrke sammenholdet og skabe en levende kultur blandt medarbejderne. Når du bruger storytelling internt, handler det om at fortælle historier, der gør virksomhedens værdier, mål og identitet nærværende. Gode historier om succesfulde projekter kan inspirere og motivere, så alle føler sig som en del af virksomhedens fælles fortælling. Hvad bruges intern fortælling til? Intern storytelling… Læs mere Storytelling